Co to jest ASIN?

Główną misją Amazona jest jak najbardziej ścisłe nastawienie na klienta. To cecha, która wyróżnia firmę Amazon na tle pozostałych podobnych platform sprzedażowych e-commerce. Jest to miejsce, które skupia sprzedawców z każdego możliwego zakątka globu i gdzie można kupić praktycznie wszystko to co może przyjść na myśl.

Amazon to firma, której celem jest oferta jak najlepszych usług, najniższych możliwych cen z najszybszą wysyłką przy jednoczesnym zapewnieniu największej satysfakcji wśród aktywnych użytkowników.

Już na pierwszy rzut oka widać, że platforma sprzedażowa Amazon znacznie różni się od innych popularnych sklepów internetowych jak chociażby eBay czy też Etsy, gdzie to sprzedawca jest właścicielem wystawianej oferty sprzedaży towaru. Na Amazonie sprzedawca, który oferuje swój produkt de facto korzysta z pojedynczej strony z określonymi danymi o produkcie. Jest to więc jedna oferta sprzedażowa w dużą ilością ofert poszczególnych sprzedawców wystawiających konkretny towar.

Dla sprzedawcy na Amazonie celem, do którego dąży jest zdobycie tzw. byu box (okienko zakupu). Oznacza to, że wystawiana oferta sprzedażowa zostaje rekomendowana przez system Amazona i bardziej promowana co może przełożyć się na zwiększenie sprzedaży i zysku.

Optymalizacja ofert sprzedażowych na Amazon – numer ASIN.

Każdy produkt wystawiany na platformie e-commerce Amazon finalnie otrzymuje swój w pełni unikalny kod ASIN (ang. Amazon Standard Identification Number, Standardowy Numer Identyfikacyjny Amazon). Jest to kod wymagany przez największy ogólnoświatowy sklep internetowy, bowiem wykorzystywany jest do identyfikacji produktów.

Wbrew nadanej nazwie (ang, standard, czyli norma) używanie kodu ASIN nie jest w pełni znormalizowane, jednak jego użycie przez Amazon jest wciąż konsekwentne. Każdy produkt wystawiany do sprzedaży posiada swój unikalny numer ASIN. Jeśli oferta dotyczy książek, które posiadają nadany kod ISBN, wtedy kod ASIN będzie równoznaczny z kodem ISBN.

Numer ASIN to nic innego jak składający się z ciągu dziesięciu znaków w pełni unikalny alfanumeryczny identyfikator, który służy pracownikom firmy Amazon do własnej wewnętrznej identyfikacji każdego oferowanego na platformie sprzedażowej produktu. Standardowy Numer Identyfikacyjny Amazon przyznawany jest każdej stronie posiadającej dane o produkcie a więc każdemu pojedynczemu produktowi. Przy czym należy mieć na względzie, że wszyscy sprzedawcy dokładnie tego samego produktu powinni wystawiać swój towar pod identycznym kodem ASIN.

Jeśli jesteś sprzedawcą, który planuje rozpoczęcie sprzedaży swojego towaru na międzynarodowej platformie Amazon to należy pamiętać, aby tworząc ofertę w pierwszej kolejności sprawdzić, czy istnieje ona w systemie pod już istniejącym numerem ASIN. Jeśli produkt został już zarejestrowany, to tworząc własną ofertę sprzedaży, należy wystawić konkretny towar na właściwej stronie z danymi. Jeśli z jakiegoś powodu okaże się, że wystawione dane o produkcie nie są jednak zbyt wyczerpujące i wystarczające, istnieje możliwość przesłania sugerowanych zmian bezpośrednio do Amazona. W przypadku gdy zostaną one przyjęte i zaakceptowane staną się integralną częścią strony zawierającej szczegółowe dane o produkcie pod konkretnym numerem ASIN.

W przypadku gdy produkt nie był wcześniej zawarty w ofercie sprzedażowej Amazona, należy stworzyć taką ofertę od podstaw, dla której system Amazon wygeneruje nowy, unikalny kod ASIN. W takiej sytuacji nadany kod ASIN staje się de facto „własnością” co przekłada się na znacznie wyższą skuteczność oferty sprzedażowej poprzez optymalizację wszystkich dostępnych danych, zdjęć oraz filmu produktu.

Należy mieć również na uwadze fakt, że jeśli pozostali sprzedawcy zaczną sprzedawać ten sam produkt a więc będą korzystać z tego samego kodu ASIN to ci sprzedawcy również będą mieli możliwość dokonywania i zgłaszania sugerowanych zmian.

Ciekawostką jest fakt, że numer ASIN poza platformą Amazon i jego partnerów biznesowych nie jest rozpoznawalny jako unikalny identyfikator. Nieprzestrzeganie systemu identyfikacji ASIN wprowadza spore zamieszanie, bowiem na stronach różnych krajów można znaleźć dokładnie ten sam produkt pod dwoma całkowicie różniącymi się kodami ASIN. Jest to kolejna wskazówka, która może pomóc w optymalizacji wystawianej oferty sprzedażowej. Jeśli jako sprzedawca planujesz wystawić produkt na międzynarodowej a wręcz ogólnoświatowej stronie Amazon, warto najpierw zrobić porządny research, czy oferowany produkt jest faktycznie tym, który przypisano ten a nie inny kod ASIN.

W celu sprawdzenia takich szczegółów warto skorzystać z GTIN (ang. Global Trade Item Number, Globalny Numer Jednostki Handlowej. Jest to w pełni unikalny i rozpoznawany na całym świecie (czyli międzynarodowo) identyfikator towaru.

Aby uzyskać Amazon ASIN, konieczne jest zatwierdzenie listy sprzedażowej na platformie. Co ważne otrzymany kod ASIN pojawia się w każdym adresie URL stron produktu.

Jednak najbardziej korzystną dla sprzedawców wydaje się być wyszukiwanie wsteczne ASIN (ang. Reverse Amazon ASIN lookup). Jest to bardzo sprytny sposób na wykorzystanie już istniejących u konkurencji kodów ASIN i wykorzystanie tych danych do swoistego szpiegowania użytych słów kluczowych dla produktu w tzw. kampanii pay-per-click, która generuje wzrosty sprzedaży.

Optymalizacja ofert sprzedażowych na Amazon – numer EAN.

Oprócz wcześniej wspomnianego kodu ASIN, jednym z najważniejszych kodów jakie są wymagane przez Amazon jest identyfikator produktu w formie numeru GTIN (kod EAN).

Nadawany numer GTIN składa się z ciągu cyfr i jest przypisywany wszystkim produktom, które są dostępne w sprzedaży. Inna nazwa, pod którą może być kojarzony to kod EAN (ang. European Article Number), w Ameryce Północnej numer UPC (ang. Universal Produkt Code), w Japonii numer JAN (ang. Japanese Article Number).

Kod EAN jest trzynastocyfrowym numerem, który następnie jest drukowany bezpośrednio pod kodem kreskowym. W ten sposób możliwa jest identyfikacja w pełni unikalny sposób konkretnego produktu niezależnie od miejsca na świecie.

Amazon wymaga numerów EAN (GTIN) do jednoznacznej weryfikacji oferowanych produktów przez sprzedawców w swoich katalogach. Będąc sprzedawcą detalicznym, podczas tworzenia oferty sprzedaży nadawany jest numer EAN, który funkcjonuje już od ponad czterdziestu lat.

Wciąż rosnąca popularność sprzedaży i robienia zakupów na platformie e-commerce Amazon, wymusił na właścicielu ujednolicenia pewnych formalności, tak aby móc zapanować w jakikolwiek sposób nad ogromną ilością wystawianych produktów. Nadawanie różnych numerów przypisanych do konkretnych produktów umożliwia wykorzystanie ich do optymalizacji swoich ofert, dzięki czemu wzrasta prawdopodobieństwo sprzedaży i pozyskania nowych potencjalnych klientów.

Identyfikatory i numery nadawane przez system sprzedażowy Amazon wymagane są do kategoryzowania produktów, co również wpływa na ułatwienie klientom wyszukiwania.

Na koniec lista, która może okazać się przydatna w celu pełnej optymalizacji oferty sprzedażowej na Amazon:

– ważną kwestią jest upewnienie czy numer ASIN odpowiada numerowi GTIN,

– skontroluj czy jako identyfikator produktu został wpisany odpowiedni kodu GTIN,

– skup się na rzetelnym wypełnieniu każdej części danych o produkcie, które następnie posłużą Amazonowi do stworzenia opisu oferty zawartego w punktach,

– wykorzystaj mapy, w celu połączenia określonych atrybutów oferty produktu z tymi bardziej ogólnymi, które wspomogą wyszukiwanie,

– pamiętaj o podaniu roku modelowego (jeśli jest to możliwe),

– jako właściciel marki, masz prawo do uzyskania od Amazona indentyfikatora GCID,

– zyskaj pewność, że wszystkie Jednostki Magazynowe (SKU) zostały przekonwertowane do numerów GTIN (kodów EAN),

– zastosuj odpowiednie zdjęcia do oferowanego produktu,

– zamieść najważniejsze cechy i zalety w opisie produktu,

– zastosuj odpowiednie słowa kluczowe, które decydują o widoczności ofert sprzedażowych,

– w celu podniesienia atrakcyjności oferty zastosuj odpowiednio dobraną cenę do jakości produktu a także skup się na możliwościach wysyłki,

– skorzystaj z FBA, co w znaczący sposób zwiększy szansę na buy boxa.

Skoro czytasz ten artykuł z pewnością jesteś przedsiębiorcą, który szuka nowych możliwości rozwoju swojej firmy a także nowych i nowoczesnych kanałów sprzedaży dla swoich produktów lub usług. Amazon jest doskonałym narzędziem aby podnieść zyski firmy. Nasza marka AMZTEAM.PRO w profesjonalny sposób zajmuje się wprowadzaniem produktów i całych marek na ogólnoświatową platformę sprzedażową Amazon. Jeśli zależy Ci na indywidualnym podejściu a także miłej formie współpracy, to zapraszamy do kontaktu z nami.

W kompleksowy sposób zajmiemy się wszelkimi formalnościami a także zaoferujemy wszelkie niezbędne działania w celu optymalizacji ofert, tak aby dotarła do jak największej liczby potencjalnych klientów.

Zachęcamy również do zapoznania się z pełną ofertą naszej firmy i bliższego kontaktu. Chętnie odpowiemy na wszelkie nurtujące pytania czy też wątpliwości.

Chcesz sprzedawać na Amazon? Powiesz sprzedaż specjalistą z AMZTEAM.PRO