Rejestracja marki na Amazon
Amazon niezwykle dokładnie sprawdza dokumenty niezbędne do uruchomienia platformy potencjalnego sprzedawcy, jego usług i wiarygodności marki, którą będzie reprezentował. Wbrew pozorom jest to proces bardzo pracochłonny i czasochłonny, który wymaga nie lada skrupulatności.
Rejestracja znaku towarowego
Rejestracja znaku towarowego pozwala chronić własność intelektualną przed kradzieżą i naruszeniami. Jest to zabezpieczenie stosowane przez platformę Amazon w celu zapewnienia bezpieczeństwa produktu i wiarygodności marki. Aby uniknąć stresu i zbędnych błędów formalnych Nasi fachowcy przeprowadzą Cię przez ten proces krok po kroku tak by zachować płynność działań i uniknąć opóźnień czasowych.
Korzyści płynące z rejestracji marki na Amazon
Na razie piszemy jednak o tym, co trzeba zrobić, a nie dodaliśmy jeszcze, co można zyskać. Posiadanie praw do marki oznacza bowiem szereg bardzo konkretnych korzyści. Po pierwsze A+ Content, czyli ulepszony opis w dolnej części listingu produktu. Pozawala on między innymi na reklamowanie sześciu innych własnych produktów oraz umieszczanie zdjęć lub infografik w opisie produktu, a także zamieszczanie większej ilości tekstu w opisie (nawet do 7 tys. znaków) oraz możliwość pogrubienia tekstu. Kolejna funkcjonalność to stworzenie dedykowanego sklepu (Store). Ta opcja umożliwia nowe sposoby reklamowania produktów na Amazon i poza nim. Dzięki temu możemy ściągać na Amazon ruch z własnej strony internetowej lub kanałów mediów społecznościowych. Jeszcze więcej możliwości daje dostęp do Store See Insight, czyli specjalnego panelu pozwalającego pozyskiwać dane dotyczące sklepu (Store). W ten sposób uzyskujemy m.in. informacje o tym, w jaki sposób klienci trafiają do naszego sklepu i jakie produkty kupują. Bardzo ważną opcją jest również dostęp do kampanii reklamowych. Rejestracja marki pozwala na prowadzenie dwóch rodzajów kampanii – brandowych oraz Display ADS. Podstawowym narzędziem analitycznym jest z kolei Brand Analytics. Dzięki niemu uzyskujemy dostęp do opcji jak:
Amazon Search Terms – wykresy pokazujące, jakie słowa kluczowe są w danym tygodniu najpopularniejsze na Amazon.
Repeat Purchasr Behaviour – wskaźnik pozwalający na śledzenie zachowania klientów i tego, które z naszych produktów są kupowane kolejny raz przez tego samego nabywcę.
Market Basket Analysis – narzędzie do zbierania informacji o tym, jakie produkty zostały zakupione wraz z naszym produktem.
Item Comparison and Alternative Purchase Behaviour – opcja, która pokazuje nam jak kształtuje się ruch wokół naszych ofert – skąd pozyskujemy potencjalnych klientów lub dokąd od nas uciekają.
Protect – Report a violation – specjalna opcja, dzięki której jesteśmy w stanie bronić naszych produktów i naszą markę, zgłaszając sprzedawców, którzy naruszają przepisy prawa, w tym własności intelektualnej.
Amazon Brand Registry
W celu zakwalifikowania się do Amazon Brand Registry, marka której jesteśmy posiadaczem, musi posiadać aktywny znak towarowy zarejestrowany w każdym kraju, w którym chcemy zarejestrować markę. Alternatywnie można zgłosić do rozpatrzenia przez Amazon IP Accelerator wniosek o rejestrację naszego znaku towarowego. Program Brand Registry akceptuje także marki oczekujące na zarejestrowanie w odpowiedniej instytucji znaku towarowego. Znak naszej marki musi być zaprojektowany w postaci znaku słownego lub obrazowego zawierającego słowa, litery lub cyfry.
Aby zarejestrować swoją markę, należy po zalogowaniu do portalu podać informacje takie jak:
• nazwa marki wraz z jej aktywnym, zarejestrowanym lub będącym w trakcie rejestracji znakiem towarowym, znajdującym się na opakowaniach lub produktach;
• numer rejestracyjny naszego znaku towarowego, który został nadany przez odpowiedni Urząd Własności Intelektualnej. W przypadku, gdy marka oczekuje na zarejestrowanie jej znaku towarowego, przekazać należy numer zgłoszenia;
• kategorie sprzedawanych pod daną marką produktów (np. artykuły sportowe, elektronika lub odzież).
Po przesłaniu wymaganych informacji, Amazon sprawdza czy jesteśmy właścicielem praw do przekazanego znaku towarowego, po czym kontaktuje się z osobą kontaktową spełniającą wszystkie wymagania. Zostanie również wysłany kod weryfikacyjny, dzięki któremu można ukończyć proces rejestracji. Po zweryfikowaniu przez Amazon wszystkich dostarczonych informacji, udostępniony zostanie nam pełny pakiet korzyści oraz funkcji programu Amazon Brand Registry, pomagającego chronić naszą markę.
Co daje moduł Manage Experiments?
Dostęp do modułu Manage Experiments pozwala na testowanie naszych listingów. Dzięki niemu możliwe jest wprowadzanie różnych tytułów i zdjęć, aby sprawdzić, który z zestawów przyniesie prawdopodobnie największą korzyść. Narzędzie to dobrze sprawdzi się np. przy optymalizacji długo istniejących listingów.
Co umożliwia narzędzie Brand Analytics?
Dostęp do narzędzia Brand Analytics uruchamia takie opcje jak: Amazon Search Terms, Repeat Purchase Behaviour, Market Basket Analysis, Item Comparison and Alternative Purchase Behavour, Protect – Report a violation.
