Potentat na światowym rynku sprzedaży towaru przez internet Amazon coraz wyraźniej plasuje się w rankingu europejskim. Jest to niewątpliwy fenomen. Kiedy Amazon powstawał, jego założyciel nie spodziewał się aż takiego dynamicznego rozwoju firmy związanej ze sprzedażą produktów przez internet. Obecnie większość firm zarówno dużych jak i tych mniejszych korzysta z usług Amazona po to by sprzedawać swoje produkty. Tendencja udziału Amazon w rynku sprzedaży towarów prze internet w dalszym ciągu wzrasta.
W przypadku rynku europejskiej wzrost jest najbardziej zauważalny w Niemczech oraz Wielkiej Brytanii. Wykorzystanie tego kanału sprzedaży przez rozwojowe kraje jest oczywiste. Ma on ogromny potencjał generowania zysków, które odpływają w postaci podatków dla państwa. Przykładem może być sprzedaż kawy. Poziom zaangażowania Amazona w procesie sprzedaży kawy w kapsułkach przez internet na rynku Niemieckim, wynosi aż 60% ! Jest to ogromna część rynku przejęta przez tego giganta.
Tendencje są w dalszym ciągu wzrostowe, więc można się spodziewać przejęcia kolejnych segmentów rynku kawy. Zysk roczny sprzedaży tego rodzaju kawy wynosi obecnie 38 mln euro. Pozostałe odmiany kawy nie są aż tak użytkowane przez Amazona. W przypadku kawy ziarnistej udział sprzedaży internetowej wynosi 28%. Najmniej pożądanym produktem są kawy typu insta. Można zadać sobie pytanie, czemu akurat ten produkt jest aż tak ważny. Głównie dlatego, że doskonale wykorzystuje potencjał sprzedaży internetowej. Należy zauważyć że produkty kawowe, albo podobne w swojej konsystencji do niej są bardzo łatwe do spakowania i wysyłki. Małe pudełka mieszczą się w dużej ilości w samochodach towarowych więc rozwożenie tego typu produktu jest bardzo opłacalne. Nie są to też towary ciężkie, więc problem z dowozem jest bardzo mały. Te wszystkie aspekty powodują, ogromną łatwość dostawy, dzięki czemu Amazon jest w stanie wykorzystać tego produkty do rozwoju własnej marki oraz narzuceniu marży firmom, które wyraziłyby by chęć wykorzystania usług tego giganta.
Wszystko to się przekłada na zysk z marży od pomniejszych producentów na przykład właśnie kawy. Jeżeli połączy się fakty i zauważy, że Niemcy w ogromnej ilości spożywają i zamawiają kawę dochodzi się do oczywistych wniosków. Amazon korzysta z tej sytuacji sprzedając coraz więcej tego rodzaju produktów i w konsekwencji zostaje liderem sprzedaży na rynkach europejskich, przede wszystkim w Niemczech. Tego rodzaju układ jest również opłacalny dla mniejszych firm korzystając z usług Amazona. Łatwość dostępu i wysyłki ogranicza koszty dopiero rozwijającym skrzydła firmom, dzięki czemu zachowują więcej środków finansowych dla siebie. Przy okazji występuje również element reklamowy, który ułatwia w przyszłości rozpoznanie marki.
W zależności od struktury systemu fiskalnego marża nakładana na producentów produktów, którzy korzystają z usług Amazona jest różna. Jednym z najlepszych przykładów stosowanych przez Amazona kontrowersyjnych praktyk nakładania marży na twórców produktów jest Francja, która można powiedzieć wywołała małe zamieszanie wprowadzając podatek od najbogatszych firm takich jak: Google, Facebook, Apple i właśnie Amazon wynoszący 3%. Jest to spowodowane ze względu na ogromne zyski tej firmy wynoszące ponad 750 mln rocznie. Odpowiedzą do tego działania była swoistego rodzaju akcja odwetowa. Amazon narzucił francuskim sprzedawcom korzystających z usług tej właśnie firmy dodatkowa marże wynoszącą 3%. Zniwelowało to więc wysiłki francuskiego rządu i udowodniła siłę korporacji, która mimo regulacji finansowych była w stanie obejść regulacje.
Amazon i jego rozwój, prognozy na przyszłość:
Patrząc obiektywnie na dynamicznie rozwijające się wielkie korporacje można dojść do następujących wniosków. Firmy takie jak Amazon coraz bardziej będą eksploatowały rynek usług i rozwijały swoją pozycje na rynku ogólnoświatowym w dalszym ciągu zwiększając swoje zyski. Nie jest dziwne że Amazon w dalszym ciągu jest liderem sprzedaży produktów przez internet w Niemczech, ponieważ znalazł odpowiednią strategie działania przynoszącą wielomilionowe zyski.
